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摘要
乡村旅游是利用乡村资源开发的一种综合性旅游产品，通过多业融合在推动乡村生产力发展、改变乡村传统经济模式、提高农业经济效益和农民生活品质等方面发挥了积极作用。在全民休闲时代的背景下，乡村旅游品牌建设在市场竞争中的作用尤为突出。本文结合当前乡村旅游休闲化发展的趋势——乡村旅游产品的休闲化、乡村旅游设施及服务的休闲化、乡村旅游氛围的休闲化等，提出乡村旅游品牌构成的主导要素，即资源基底要素、形象支撑要素、文化核心要素和传播动力要素，指出了乡村旅游品牌建设的路径和对策：发挥资源特色，以特色奠定品牌根基；提升产品质量，用质量维护品牌稳定；拓宽传播渠道，靠传播推动品牌拓展；挖掘文化内涵，凭文化保障品牌传承。
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