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摘要
随着我国经济的不断发展，运动鞋服领域的消费升级趋势明显，自2008年北京奥运会获得巨大成功后，体育产业在国家的扶持下不断成熟，人们的健康意识不断增强，全民健身的热潮也促进了国内运动品牌蓬勃发展，涌现出了像李宁、安踏、匹克等优秀的运动品牌，他们在满足大众消费需求的同时，也带动着我国制造业由“中国制造”向“中国创造”的转变。本文通过研究李宁公司品牌营销历史以及重点分析近5年来李宁公司实施的品牌战略，对我国品牌营销实践进行具象化特写，总结了李宁公司在品牌营销发展历程中的经验教训，并提出合理化建议。品牌营销对于品牌的发展起着至关重要的作用，我国无论在品牌营销理论上的发展还是品牌营销实战上的经验，远没有国外发展得成熟，本文通过对运动品牌中的明星企业李宁公司进行品牌战略分析，剖析了李宁公司在品牌营销领域值得其他民族品牌借鉴的经验以及需要重视的教训，为品牌营销理论在国内的发展添砖加瓦。
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