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摘要
体现不同地域文化的文创产品对地域文化的传播和地域经济的发展具有巨大推动作用。基于文旅融合发展视角，根据跨文化传播理论和列斐伏尔的“空间三元论”，文章解析了文旅融合发展为主体条件下文创产品跨文化传播和产业转型升级路径的选择问题和理论架构。在理论分析基础上，从相关政府政策、市场供需结构和产业转型升级态势三方面剖析文创产品跨文化传播的实践背景，发现文创产品市场活跃，消费者需求旺盛，文创产品具有前所未有的发展前景。但是，现阶段我国文创产品发展还有较多不足之处，发展逐渐呈现出同质化、低端化、地摊化等现象。基于此，文章进一步探析推进文创产品跨文化传播对经济、政治和文化等方面的影响，并提出充分发挥政府指导作用、极力打造城市文化品牌、积极促进多产深度融合、大力引进相关专业人才、加大市场营销力度和建立健全知识产权保护六方面优化文创产品跨文化传播的路径设计。
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