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摘要
随着文旅融合的不断深入推进，高速公路服务区的转型迫在眉睫。以陕西高速路段柞水服务区为例，探讨交旅融合背景下的服务区文创设计路径。通过对柞水服务区进行用户研究、产品定位、IP形象设计与文创产品设计等实践，提出基于交旅融合背景下的高速公路服务区文创设计路径。针对高速服务区定位不清、内容同质、缺乏规范管理、运营模式单一等问题，提出深挖地域文化、打造服务区IP、创新文创设计、加强设计监管的策略，构建“互联网+服务区”“服务区+旅游+文化”的新模式。以文化体验提升服务业态，使服务区成为具有识别性与持续动力的交通商业体。
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