随着信息渠道多元化,图书馆失去了绝对优势地位,如何充分利用图书馆资源重新吸引用户成为高校图书馆经营的首要问题,营销策略研究可以为图书馆优化服务提供参考。基于国内外高校图书馆在营销中开展的丰富实践,利用聚类的方法归纳高校图书馆的八大营销模式,根据营销模式调研分析国内高校图书馆在营销中存在的问题,借鉴优秀实践经验提出基于营销模式的高校图书馆多元营销策略。
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