茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响机制——基于财务、市场和消费者的综合视角

作者：谭鑫

来源：江苏商论, 2018, (02): 10-18.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2018.02.002

• 品牌资产
• 茶叶区域公用品牌
• 消费者行为

在茶叶产业竞争加剧的背景下,本文以安溪铁观音为研究对象,从实证角度探讨茶叶区域公用品牌资产及其对消费者行为的影响机制,对茶叶区域公用品牌资产价值的提升及市场营销具有一定的指导意义。研究结果显示,茶叶区域公用品牌资产由品牌关系、品牌认知、品牌联想和品牌溢价构成,除品牌溢价以外,其余要素会显著正向影响顾客的购买意愿或品牌传播意愿。因此,可以通过支持企业营销、发展升级产业、丰富交流途径和整合品牌优势来加强茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响。

• 单位
  福建师范大学闽南科技学院