在自媒体时代，微信公众平台成为政治传播的一种新兴载体，各个高校纷纷开通账号，积极利用这一平台主要面向大学生群体进行政治传播。然而在这一过程中，高校微信公众平台也面临着用户流失、内容同质化、传播效果差、用户参与度低的困境。造成这些问题主要有社会环境、高校自身、学生群体特点以及平台缺陷等方面分的原因，需要有针对性地从高校自身、高校与学生、高校与其他运营主体等方面进行优化。
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