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摘要
研学旅行是教育的一种创新改革，充分认识非物质文化遗产研学旅行产品的特点，了解其目前在营销发展中遇到的问题，并为其提出相应的解决对策，是推进非物质文化遗产研学旅行发展的必要举措。文章基于4P理论探讨广西非物质文化遗产研学旅行产品营销策略，提出从产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略4方面加大非遗文化资源开发力度，以期对广西非物质文化遗产研学旅行营销发展起到有效的理论指导作用，也为丰富非物质文化遗产及研学旅行等相关研究领域的理论提供一定的帮助。
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单位广西城市职业大学
