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摘要
数字时代，品牌的商业逻辑在浸入美术馆体系的过程中，拆解了美术馆、艺术家、艺术品之间的固定关联。从美术馆内的艺术衍生品，到商场中的艺术品展出，再到商业品牌建立的美术馆，商业品牌把自己和文化艺术建立了连接，这种连接的最终目的，是使美术馆内安静的艺术品成为流动的商业标签，把品牌的商业属性替换为艺术属性。艺术赋予了商品以灵魂，而商品提供了艺术得以传播的渠道，也给艺术发展带来了最大的物质基础。美术馆则通过这一系列的合作，站在文化、经济以及艺术场域的交汇处。艺术和商业的合作，使艺术实现了“去中心化”，艺术成为生活的一种方式，美术馆通过艺术的“去中心化”，实现了自己的大众化。
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单位首都师范大学科德学院
