浅析中国企业“走出去”中的公共关系战略运用

作者：袁王珏

来源：上海管理科学, 2013, (03): 13-16.

• 走出去
• 公共关系
• 公共关系战略 Go-out
• Public relations
• Public relations strategy

在全球经济一体化的大背景下,国际上公司兼并、资本融合以及海外投资贸易等经营活动屡见不鲜。21世纪,在"走出去"国家战略的推动下,我国越来越多的企业开始以全球视野寻求可持续发展道路。然而,跨文化沟通障碍成为中国企业"走出去"过程中遭遇挫折的主要原因,要解决这个问题的有效方法之一就是进行公共关系战略的运用。本文将整理得出公共关系战略的概念、公共关系战略的要素及主要内容,并结合案例阐述公共关系战略在中国企业"走出去"过程中的运用以及需要注意的问题。

• 单位
  上海外国语大学