场景理论视域下原生广告的去广告化研究

作者：雷雪妍

来源：中国广告, 2020, (08): 77-79.

• 场景理论
• 原生广告
• 去广告化

<正>已然到来的场景时代,为信息流变现提供了可能,这使得广告主和品牌商对原生广告趋之若鹜。但原生广告如何融合传播场景,何以实现去广告化的传播变现效果,这是值得探讨的问题。基于此,本文着力探讨场景时代原生广告去广告化的各种表现,进而尝试探寻原生广告进一步的发展之路。

• 单位
  中国传媒大学