媒体融合背景下出版物营销4P策略分析

作者：刘佳; 范文静^*

来源：北京印刷学院学报, 2020, 28(04): 2-5.

DOI：10.19461/j.cnki.1004-8626.2020.04.002

• 媒体融合
• 出版物
• 4P营销策略

伴随着媒体融合,出版物在营销策略上较纸媒时代有了较大变化,也展现出鲜明的时代特性。文章以营销学4P理论为指导,结合一些案例,提出媒体融合背景下出版物营销的策略。产品(Product)上注重内容创新和装帧形式创新;价格(Price)上拒绝价格战,以文创为突破口增加图书附加值提高售价;渠道(Place)上以微信、短视频等新媒体构建营销渠道;促销(Promotion)方面借助自媒体助推、主流书市助推、影视助推、作者助推、售后助推等方式,促进销售。

• 单位
  北京印刷学院