本文从区域公用品牌标准类型、参与单位、工艺技术等现状出发，基于标准的治理模式以及标准的制定与运行机制，提出了区域公用品牌的标准秩序分析框架与实现路径。并以武当山文化民宿团体标准的形成为案例，从标准的制定者与使用者内在利益一致性的自发秩序视角出发，通过标准的合作与博弈，形成市场主体自愿遵守的市场化规则体系。建议通过政府和社会主体共建、标准的基础通用性功能与创新性功能共享、培育发展市场化第三方评估机构推动区域公用品牌标准的实施与落地。
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