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摘要
随着我国互联网技术、信息化技术的快速发展，网络自媒体行业的从业门槛也越来越低，数量庞大的网络用户群体也催生出多种新型经济模式，“粉丝经济”在此背景下应运而生。作为在互联网环境下诞生的新兴经济模式，“粉丝经济”发展至今已经成为一种多元化发展的新型经济，除最初的明星效应激发出的购买力外，还衍生出诸如追捧IP、品牌粉丝、社群集结等多种形式的消费模式，考虑到我国庞大的人口基数与粉丝群体，未来“粉丝经济”市场规模和发展潜力巨大。本文针对“粉丝经济”的相关概念和特点进行系统阐述，并对“粉丝经济”视角下的企业营销策略进行研究，期望能够为互联网时代下的企业市场营销提供一些理论借鉴。
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单位郑州工业应用技术学院
