近年来,我国消费结构转型升级,新的消费需要已经不能由传统零售满足,在消费观念转变下催生出的"新零售"打破原有传统零售的瓶颈,改变了消费方式,影响着购买决策。为更深入的探讨消费观念的转变对于行为决策的影响,本文基于TAM技术接受模型,应用SEM结构方程模型,探讨市场中的消费端对于"新零售"这一创新模式的意向决策。结果表明,消费者感知有用与感知易用对购买态度产生积极影响,进而对购买意向产生正向影响;感知有用对购买意向产生正向影响。
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