新消费品牌的狂欢

作者：彭春雨

来源：销售与市场(管理版), 2021, (04): 1.

<正>在2020年刚刚开启的时候,我们都以为这将是非常困难的一年。没有人会想到,在2020年结束时,我们会看到一个如此繁荣的中国消费品市场。一波创立不到几年的新品牌,在2020年跑出"加速度",傲立行业潮头,成为消费者、资本和媒体的团宠。尤其在食品饮料行业,新品牌、新品类层出不穷:最高价达66元的钟薛高卖得好到脱销;新玩家三顿半咖啡,"双11"销量超越百年品牌雀巢;王饱饱弯道超车,甩开国际大牌桂格、卡乐比……