试析传媒集团品牌延伸策略——以BBC为例

作者：庞万红

来源：中国报业, 2015, (08): 52-53.

DOI：10.13854/j.cnki.cni.2015.08.025

• 传媒集团
• 品牌延伸
• BBC
• 成功经验
• 启示

一个成功的传媒品牌,一定具有独特的核心价值。传媒集团实施品牌延伸策略,能够借助优势品牌,及时发现传媒经营的"蓝海",开拓新的市场,为传媒发展创造新的机遇。本文以英国广播公司的品牌经营为例,分析其实施品牌延伸战略的成功经验及其带给我国传媒品牌经营的启示。

• 单位
  西安外事学院