包装设计是表达品牌个性的重要媒介，它渗透在每个终端的产品消费当中，同时品牌个性又是消费者与产品对标的外在表现。品牌个性在包装设计视觉语言中有四种表达方式，分别是图形、色彩、文字和材质。通过对香飘飘个案的研究，分析香飘飘品牌个性表达和包装设计的视觉语言，进而从图形的创新、色彩的要素、文字的设计和材质四个方面，提出了优化品牌个性的视觉策略，助力品牌价值的提升和经济效益的长期增长。
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