广告是推动现代商业市场发展的有力工具,具有非常丰富的表现形式。在近几年广告作品中,用讲故事来和受众打"感情牌"越来越成为广告行业的常见手段,"贩卖"故事和情感也越来越成为众多商业公司打造自己品牌的最佳选择,而这种故事型的商业广告也用它自带温度的属性得到大部分受众的好评,取得了很好的广告效应。本文从受众、品牌以及此类型广告本身所具有的社会意义三个方面入手,深入探析商业广告故事化趋势形成的原因,探究故事型商业广告独有的魅力。
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