自媒体时代,亚文化大行其道,传统文化被重新解构,一场自下而上的媒介运动蓬勃兴起。依赖平台赋权、个人意识的不断觉醒,网络直播的带货形式逐渐成为潮流。2019年"双十一"当天,在电商平台通过直播带货成交额超过200亿,"短视频+网红直播+电商"成为媒介营销领域不可小觑的力量。本文拟从亚文化视域下,通过分析网红直播带货的营销模式,继而探究网络直播现状,解读其所折射的文化内涵。
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