从李子柒看农村电子商务发展

作者：朱雨萱

来源：商场现代化, 2020, (14): 20-22.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2020.14.008

• 李子柒
• 网络营销
• 网红经济
• 农村电商

自十九大报告提出"乡村振兴战略"以来,农村的方方面面进展成果喜人,其中农村电子商务发展尤为迅速。农村电子商务能够帮助农民脱贫致富、促进农村经济发展,并对推动农业产业转型升级、实现乡村振兴等方面有着重要意义。网络营销是拓宽农产品销售渠道,激发农村经济发展活力,实现农村电子商务兴旺发展的重要形式与手段。被誉为"东方美食生活家"的"农家少女"李子柒,她通过短视频把我国乡村淳朴、恬静的生活场景塑造成了陶渊明笔下的世外桃源,在国内外网络爆红,并开设个人天猫旗舰店,售卖农产品及加工产品。本文从"新媒体"和"新营销"两个角度介绍李子柒网络营销的成功原因,并通过对网红经济和变现模式的分析,阐明其农产品营销模式,并提出对农村电子商务发展的启示建议。

• 单位
  华中农业大学