无锡旅游工艺品开发及营销策略研究——以惠山泥人为例

作者：薛野; 姚月霞

来源：老字号品牌营销, 2021, (01): 8-9.

• 惠山泥人
• 营销策略
• 产品开发

惠山泥人行业在当下市场不景气,我们认为要从两方面找原因,首先需要进行产品的题材变革,以"宅文化"来作为主题进行"宅设计"。进而在营销手段上也相应做出调整,以线上直播平台为主战场,以"宅味"为营销卖点,从而为惠山泥人产业创造出"宅经济"。

• 单位
  无锡商业职业技术学院; 硅湖职业技术学院