以产品为中心还是以品牌为中心

作者：王新新

来源：上海质量, 2021, (08): 51-52.

DOI：10.3969/j.issn.1004-7816.2021.08.021

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众所周知,目前主流的营销组合理论和策略仍然是4P。尽管随着时代发展,一些学者对这个框架的合理性提出质疑,并提出了诸如"4A"(Jagdush Sheth,2012)、"4C"(Lautiborn,1990)、"4R"(Elliott Ettenberg,2006)和新"4P"(Philip Kotler & Kavin Lane Keller,2016)等观点。

• 单位
  上海财经大学; 工业和信息化部