传统媒体和网络新媒体共同构成了一张节点密集的传播网络,造成了消费者的注意力被不断分散,越来越难以对具体的广告产品形成记忆,并进而转化为实际购买行为。本文以终端购买场景为立足点,探讨以包装为广告媒介,将广告创意内容与终端销售商品紧密结合的传播策略。通过对典型包装广告营销的个案分析,探索了品牌包装广告创意的新规律;并以此规律对小茗同学冷泡茶饮料的营销案例进行了解析。
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