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摘要
滑雪旅游是冰雪产业的核心引擎和重要组成部分。然而，现阶段我国滑雪旅游发展存在群众参与面不广、滑雪人群转化率低等不足，不利于冰雪旅游业的可持续发展。因此，洞悉城市居民参与滑雪旅游的制约因素和决策心理机制显得尤为重要。文章以2022年冬奥会举办城市——北京市为例，从滑雪出游限制、协商策略、目的地形象感知与行为意向之间的影响关系出发构建结构方程模型，并对城市居民问卷调查数据进行检验。结果表明：1)滑雪出游限制、协商策略、目的地形象感知、行为意向之间存在一定的影响关系。2)滑雪目的地情感形象在滑雪出游限制对行为意向的影响关系中起到中介作用。3)滑雪经历在“滑雪出游限制→协商策略”影响路径上具有显著的调节作用。研究不仅有助于丰富和深化滑雪旅游的理论研究，同时可为政府部门和滑雪旅游目的地精准营销提供实践启示。
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