乡村康养旅游是十四五阶段大众旅游发展的新增长点，大众参与乡村康养旅游受到内外在因素的影响。本文通过访谈研究大众参与动机，并借用推拉理论探究乡村康养旅游推力和拉力，构建大众参与乡村康养旅游的需求动力机制。最后，本文从政策引领、文旅融合、数字赋能、科技助力、人才支撑等角度提出建议，以期为相关部门及从业人员提供参考。
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