文章以具有重复购买行为的青年消费者为研究对象,对品牌感知价值、消费者情绪和消费者重复购买意愿之间的关系进行了研究,并建立了三者之间的理论模型。研究结果表明:第一,消费者重购意愿受到商品功能性价值、经济价值和感知风险的影响;第二,消费者情绪在品牌感知价值和消费者重复购买意愿之间有部分中介作用;第三,商品的象征性价值和体验性价值对消费者重复购买没有显著影响。
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