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摘要
近年来，旅行真人秀的热播引发了出境旅游热。为厘清这一作用机制，从受众涉入视角，运用结构方程模型，以目的地形象感知为中介变量、文化距离为调节变量，探究受众涉入对出境旅游意向的影响机制。结果表明：(1)受众涉入与出境旅游意向呈正相关；(2)受众涉入对目的地形象感知具有正向显著影响，目的地形象感知对出境旅游意向具有正向显著影响，目的地形象感知在受众涉入对出境旅游意向的影响中起中介作用；(3)文化距离负向调节了受众涉入对出境旅游意向的影响，且这一调节效应以目的地形象感知为中介变量。基于上述结果，目的地营销组织要精心设计节目内容，提高受众涉入度，强化目的地形象塑造与推广，突出文化相似性，激发受众到访目的地的意向。
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