文创产品的综合评价与购买行为关系研究

作者：钱凤德; 尹泽和; 丁娜

来源：包装工程, 2018, 39(24): 183-188.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2018.24.033

• 文创产品
• 综合评价
• 购买行为

目的探析当代大学生群体对文创产品的评价态度与购买行为动机之间的关系。方法通过问卷调查,以统计学的方法分析论证了"吸引大学生群体购买文创产品的内在原因"。结论在影响这一群体购买文创产品的7个要素中,"文化创意"并不是其做出购买行为决策的最主要原因(其卡方值为10.56*),而其中产品的"性价比"(其卡方值为21.33***)与"使用功能(卡方值为18.40**)"在其购买决策过程中则表现出了更加重要的影响。本结论可引发文创工作者对文创产品的内在价值进行再思考,也能为特定用户的文创产品开发设计带来有益的启示。

• 单位
  南京工业大学