以梅州客天下景区为研究对象，提取游客网络评论、景区及政府官方媒介传播文本的高频词汇，对游客感知形象、景区投射形象与政府投射形象展开形象构成对比分析、语义网络对比分析、情感对比分析，探究投射形象与感知形象之间是否存在“错位”。研究结果发现游客感知形象、政府投射形象与景区投射形象在形象构成、社会语义网络与情感形象上均存在显著差异，不同主体立场不同是构成差异的主要原因。
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