如何定义计算广告——基于历史和现实的考察

作者：吴殿义; 周艳; 龙思薇

来源：国际品牌观察, 2023, (22): 28-33.

<正>基于“广告计算史”的总结与思考回顾广告行业与广告学科的发展，应该说“计算”与“广告”始终联结在一起，计算广告作为独立概念的提出，可以认为是数字技术发展与行业运作发展到某种程度后的自然结果。对于“计算广告”，其在2008年由雅虎提出时，已经带有“程序化交易”的色彩，在某种程度上强调快速、准确、即时转化，看似具有较高的确定性和操作的自动化等特点，而人工智能技术的快速迭代，大模型的出现，又进一步强化了这样的认知。