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摘要
新媒体时代，直播已经成为风口。电视媒体在融媒发展的进程中，必须要善于抓住公众关注的热点、重点话题。活动直播营销作为有效融合了电视现场直播和活动营销的一种传播形式，对于提升电视媒体的市场竞争力和影响力，有效地增加广告收入，意义重大。本文以安徽广播电视台公共频道和华安证券联合开展的“走进上市公司”系列直播活动为例，分析了电视直播营销的特点，阐释了电视活动直播营销的优势，最后就地面电视频道的活动直播营销优化策略进行了系统的探讨。
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单位华安证券股份有限公司; 安徽广播电视台
