民初都市女性形象及社会地位的确立——以1921年《申报》女性广告为例

作者：薛文彦

来源：阴山学刊, 2008, (05): 25-28.

DOI：10.13388/j.cnki.ysaj.2008.05.006

• 《申报》
• 女性广告
• 都市女性
• 消费主体
• 消费客体
• 贤妻良母 the Shen Pao Daily
• Women in the Modern City
• the Main Consumer
• the Consumer Object
• the Role of Virtuous Wife and Good Mother

1921年《申报》的女性广告塑造了健康、美丽、年轻、时尚的现代都市女性形象,在成为都市消费主体的同时,中国女性开始逐步构建精神层面的现代性。广告对女性形象的运用体现了女性在商业中的工具性价值和消费客体的地位。女性广告同时体现出都市女性构建与现代化相连的家庭生活模式的趋向。但是,女性的社会价值定位单一,仍然延续传统的贤妻良母角色,辛亥革命时期妇女解放运动的成果十分有限。中国女性的最终解放仍然需要社会的整体演进和自身坚持不懈的努力。

• 单位
  内蒙古科技大学包头师范学院