走向世界的国酒茅台：大国品牌的成长之路

作者：张杨; 张驰

来源：国际品牌观察, 2021, (30): 27-33.

<正>茅台集团无疑是当今白酒市场上的第一大企业,无论是经营战略还是品牌打造都起到了榜样性作用。七十年来,茅台从一个民间小作坊成长为如今全球市值第一的烈酒企业,这其中的经营之道值得总结和学习。本文梳理茅台品牌发展过程中战略做法,有以下发现:在经营战略上,茅台集团聚焦高端产品线打造尊贵的品牌形象,紧握定价主动权铺开扁平化的营销网络;