传统纸媒应对微信公众号的冲击及策略研究

作者：吴晓锋

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(11): 53-55.

• 微信公众平台
• 新媒体
• 传统纸媒
• 融合发展
• 可持续性

信息技术的快速更迭和新媒体的蓬勃发展，改变了媒介生态，给传统纸媒带来冲击与挑战。新的媒介生态下，传统纸媒要想打开发展新局面，必须顺应时代趋势，加快推进与新产业的融合。在众多新媒体样态中，微信公众平台自2012年推出后不断发展壮大，现已成为当下传统媒体数字化转型的主要渠道之一。文章从微信公众平台入手，首先，在梳理该平台发展历程的基础上，分析其在内容特色、传播特性和运营成本三方面的优势特点——传播内容碎片化、多元化，推送内容精准、互动性强，营销成本低、操作方便。然后，结合传统媒体时效性差、形式受限、生产模式固化等不足，分析微信公众平台的诞生对传统纸媒形成的冲击，如传播模式去中心化，受众突破传统方式的束缚，发行和广告利润空间逐步压缩，从业人员流失等。最后，提出传统纸媒与微信公众号融合发展的路径，并指出融合发展并不意味着一味求新、网络化，而是结合优势、克服劣势，在内容创新、风格多元、表现灵活以及体制革新等方面实现有机融合。