短视频行业的平台定位模型研究——以抖音、快手为例

作者：周迪; 董雪峰; 吴悠然; 尤毓姝; 戎珂^*

来源：研究与发展管理, 2019, 31(05): 37-159.

DOI：10.13581/j.cnki.rdm.2019.05.004

• 短视频行业
• 平台定位战略
• 流量变现

近年来,随着移动终端的普及和网络发展,基于流量变现盈利的短视频行业蓬勃发展。本文基于双边市场理论,根据短视频行业基于提供服务偏好的横向差异化和基于提供内容丰富度的纵向差异化,在非定价竞争情形下构建平台定位模型并对其进行了均衡分析。模型结果表明,无论是垄断平台、单平台栖居的竞争平台还是多平台栖居的竞争平台,短视频行业的平台在提供服务的偏好定位和内容丰富度定位上均会趋于一致。其中,平台提供服务的偏好定位于线性市场的中央,而内容的丰富度则保证平台正好可以覆盖整个市场。最后,本文使用抖音和快手两大平台进行案例分析,验证了模型结论。

• 单位
  清华大学