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摘要
短视频平台需要通过创新生产优质内容。基于"认知盈余"理论对用户参与短视频平台内容生产动机的分析,发现满足自身身份认同及自我实现需求的生产冲动、隐性知识生产中的社会感染性驱动、知识明晰性生产的创作热情激生、内容生产传播的强社交性诉求是其原动力。通过实践观察发现,知识性优质内容短缺、算法歧视难控、内容变现渠道受限是我国短视频平台内容创新生产的主要瓶颈。为此,创新短视频内容生产,要坚持差异化竞争策略,构建垂直型趣缘社群;打造PUGC生产新模式,提升内容生产的专业度;建设生产激励新机制,创新内容变现多途径;优化生产分发机制,发挥平台中介监管作用。
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