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摘要
在线知识付费平台以其成熟、多样化的知识产品和服务而极具市场价值。特别是在中国，在线知识付费平台的市场规模和目标用户迅速发展壮大，然而由于风险增加等原因，用户的满意度和信任度有所下降。基于TAM理论建立研究模型，以满意度和信任度为中介，考察用户感知因素和外部因素与持续购买意向之间的关系，并采用结构方程建模(SEM)方法评估了用户持续购买意向的潜在因素。研究结果表明，用户感知价值正向影响用户满意度；外部因素也正向影响用户满意度；用户的感知价值和外部因素会通过满意度和信任度这两个间接因素对其持续购买意向产生影响。
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