消费扶贫是脱贫攻坚战全面取胜的重要保障，进入到巩固与拓展脱贫攻坚成果和乡村振兴有效衔接的新阶段，消费扶贫开始向消费帮扶转型。文章通过对乡村振兴背景下消费帮扶现状的分析，发现存在扶持政策滑坡、重供给侧轻需求侧、标识管理不严和渠道出现萎缩四个方面的问题，并针对性地提出建立常态化的扶持机制、推动供需两侧动态协同、建立全国统一的标识管理体系和搭建稳定的销售渠道的路径优化策略。
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