川渝地区居民白酒消费影响因素调查分析

作者：王甄楠; 张雯; 叶运莉^*

来源：当代经济, 2018, (19): 112-114.

• 白酒
• 消费
• 目标人群
• 影响因素

白酒在人际交往和国家财政收入方面都起了至关重要的作用。但是,2012年以来,白酒业进入了低速增长期,形势不容乐观。本文通过线上和线下两种方式对川渝地区居民的白酒消费情况进行调查,力图确定白酒消费市场的目标人群,为白酒业制定更加全面有效的营销策略提供依据。研究发现:川渝地区居民的白酒消费比例较高;男性、已婚、有亲人大量饮酒、对饮酒的态度为"赞成"或"无所谓"、除学生以外的其他人是白酒消费的主要人群。白酒企业可以根据研究结果调整营销策略,以促进白酒业的健康发展。

• 单位
  西南医科大学; 公共卫生学院