2022年广告营销市场逆境生长

作者：李昕尧; 郑晓琦

来源：国际品牌观察, 2023, (02): 35-41.

<正>2022年的广告营销市场经历了明显的“坎坷期”与“恢复期”，大致呈现出“先抑后扬”的态势。上半年由于疫情反复，广告主信心指数下降，我国广告市场规模受到一定冲击，而下半年伴随着疫情好转与国家政策转变，广告营销市场重焕生机，催生出多元而全新的广告营销趋势。同时，广告行业机构也积极求变，代理公司、广告主和媒体方拥抱市场热点、优化已有业务、强化竞合，在危机中找寻生机。简而言之，2022年广告营销市场挑战与机遇并存，在动荡中追寻安稳，在新机中寻求突破。