自媒体如何抉择商业模式：“广而平”还是“少且精”

作者：李霞; 王羽; 巴文浩

来源：时代经贸, 2022, 19(03): 32-37.

DOI：10.19463/j.cnki.sdjm.2022.03.015

• UGC
• 自媒体
• 私域流量
• 商业模式
• 遮掩效应

自媒体在近些年发展迅速，但其商业模式中关键要素之间的关系缺乏深入的理论阐释和实证数据检验。本文以Bilibili网站为研究对象，利用情感依恋理论建立实证模型，分析了作品增速、作品质量和粉丝数之间的关系。研究结论表明，作品增速对粉丝数有积极影响，作品质量在这一关系中起到中介作用，但这种中介作用表现为遮掩效应。研究结论不仅为前人所提出的自媒体“内容为王”的观点提供了支持，同时将“质”和“量”剥离开讨论也扩展了前人的研究成果。

• 单位
  新疆财经大学