大学生“双十一”网购行为与预测分析

作者：张彦桐; 王蕾; 陈奕彤; 袁明月; 张辉

来源：中国传媒大学学报(自然科学版), 2020, 27(04): 57-61.

DOI：10.16196/j.cnki.issn.1673-4793.2020.04.008

• 消费行为分析
• 结构方程模型
• K-means聚类
• 决策树模型

本文收集了网络消费发达区北京市和广州市两地大学生的问卷数据,通过方差分析发现不同性别的大学生之间消费价值观念有显著差异,月生活费在500元以下的学生对商家营销效果与其他学生存在显著差异。从结构方程模型中可见,大学生自身的价值观念对其忠诚度的影响效果最大。此外,通过构建决策树模型,可以帮助商家预测大学生属于理性型、冲动型或中性型消费者。研究有助于学校引导大学生做出理智的消费决策,同时帮助网络商家针对大学生群体制定营销策略。

• 单位
  中国传媒大学