进入 web2.0 时代，病毒式营销已经逐渐成为网络营销的热点。病毒式营销的传播过程是其营销过程的核心，但是对于其传播过程的研究缺少基于数理模型的分析。对病毒式营销的传播机制进行了仿真研究，目的是更好地描述病毒式营销受众之间的转化关系，提高病毒式营销传播的效率。经研究发现，通过增大信息接收者转化为信息传播者的概率，减小信息传播者转化为信息暂时免疫者的概率，增大信息暂时免疫者转化为信息接收者的概率，能延长病毒式营销有效传播过程，使病毒式营销取得更好的效果。
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