网络综艺节目《明星大侦探》自2016年开播以来已上线六季,节目中植入式广告的花样多,且受众接受程度高,效果显著。从知觉的过程模式这一广告心理学理论来看,其根本原因是植入式广告与节目、品牌高度契合,通过合乎时宜的持续曝光给予受众刺激,引发注意、促成态度改变和产生学习行为,从而提高受众对节目中植入式广告的接受度。
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