随着文旅融合进入智慧文旅新时代，作为当前城市品牌形象传播的重要突破点，文化和旅游融合发展的能量在城市形象构建和传播以及城市发展中的战略意义亟需重新审视和深入研究。针对调查中发现的城市形象定位传达相对模糊、景区体验与形象塑造不相符等问题，笔者提出应当从挖掘城市核心价值、系统整合全域旅游资源等方面更好地发挥文化对淄博城市形象构建与传播的助推作用。
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