改革开放以来，城乡一体化的推进，中国农村经济得到提升，农村村民开始改变传统“离土不离乡”的传统思想，走向市场，经济收入和生活态度趋近“城市化”。但在这一过程中，一种“好面子”的消费心理使农村村民陷入不理性消费怪圈。文章从“面子消费”视角对贵州省H县Y镇“建房热”现象加以分析，找寻农村追求高消费的心理动机，探讨相关问题，提出对策建议，望对改善农村不理性消费行为起到一定建设性作用。
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