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摘要
平台作为线上资源配置媒介，正改变着供应链产业结构和市场消费模式。基于不同销售契约，研究供应链质量投资和平台自有品牌侵入的交互作用。考虑消费者策略偏好，建立8种不同情形下的供应链决策模型；进一步，通过数值分析探讨了供应链销售模式选择、质量投资和渠道结构配置策略。研究表明：供应商和平台对供应链销售模式偏好具有差异性，但通过外生参数控制可以局部实现供应链帕累托改进。供应商质量投资总是可以为其带来额外的收益，但平台自有品牌侵入会提高质量投资门槛。反常识的，当消费者接受度较高时，平台不倾向引入自有品牌，只有接受率较低才会选择混合渠道策略。因此，供应链实行差异化产品策略能够缓解竞争、促进消费，更有利运营。
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