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摘要
网络口碑反映了消费者对生鲜农产品的态度，直接影响着消费者的购买决策及行为，影响生鲜农产品在线销量。本文从网络口碑形式讨论网络口碑对电商合作社生鲜农产品在线销量的影响。通过对样本的实证分析发现：网络口碑总数量对生鲜农产品销量的影响呈正向相关关系；网络口碑长度正向影响生鲜农产品在线销量；网络口碑图片数量正向影响生鲜农产品在线销量。电商合作社应该就网络口碑方面加强网络口碑的管理，以此更好地促进生鲜农产品的销量。本文的研究对电商合作社进行网络口碑营销管理具有重要的现实意义。
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单位经济管理学院; 西南林业大学
