近年来新车市场销量下滑,库存压力增大,传统营销渠道遭遇瓶颈,而移动互联网的发展和消费模式的改变,直播经济迎来风口。2020年初新型冠状肺炎疫情影响,"直播+汽车"成4S店救命稻草,汽车直播爆发式增长,高沉浸用户不断沉淀,但如火如荼的汽车直播背后转化效果不尽如人意。"后疫情"时期,汽车直播仍将作为4S店常规营销渠道之一。本文研究了汽车直播面临的困境并给出针对性建议,以期推动汽车直播良性发展。
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